徐雷故作好奇的開口詢問。
他很想知道高明遠這個唯利是圖之人。
還沒有正式進入汽車行業,就能想出多少餿主意。
而徐雷這一問。
高明遠自然來勁兒了。
覺得不好好表現一下,都對不起徐雷給自己的表現機會。
而且要是不亮出點真本事,又怎么能讓徐雷帶自己發財呢?
趕忙扭扭身子,高明遠坐得更加端正了。
“徐少,我雖然沒從事過汽車行業,但這些年我也買過不少車,身邊的親朋好友買車,我也出過主意。”
“在我看來,汽車是一個非常特殊的消費品,它不具備保值理財功能的,從買到手的那一刻,就開始貶值。”
“而汽車本身價格就不便宜,買到手后保險費、燃油費、停車費、過路費、保養費等等還不少,養車成本不容忽視。”
“這就導致,經濟實力越差的人,買車越是挑剔,既要皮實很耐用,又要省油貶值慢,所以我覺得想賺大錢,就不能賺普通人的錢。”
徐雷端著茶杯,笑問道:
“所以要想賺得多,就得賺有錢人的錢?”
“沒錯!”
高明遠斬釘截鐵的說道:
“即便經濟發展、社會進步,人均收入越來越高,汽車成本越來越低,但能買得起車的人,依然并不會特別多。”
“其中大部分人,頂多就買十來萬左右的車,他們花錢不多,想要的卻還不少,特別難伺候,利潤并不是很高。”
“相比之下,打造出高端品牌,利用強大的品牌影響力,為汽車賦予品牌價值,就可以帶來很強的溢價效果,賣高價也照樣有人要!”
說到這兒。
高明遠樂不可支的,將他喝茶的紫砂茶杯,以及一只比較普通的瓷碗,先后擺到徐雷面前。
“徐少你看!”
“這茶杯和瓷碗,都可以用來裝水喝,就像豪車和家用車,都可以用來代步。”
“但這個名窯燒制的茶杯,一只就能買很多只瓷碗,價格如此不菲,卻依然有人愿意買。”
“很顯然,并不是因為燒制茶杯的材料更好、工藝更高、外觀更漂亮,更主要的原因,還是品牌影響力!”
“用名窯燒制的茶杯,就像是開大品牌制造的汽車,心理上是有滿足感的,而為了這份滿足,自然就有人愿意多花錢了。”
徐雷微微一笑。
“所以你的意思是,汽車行業想要多賺錢,就得打造高端品牌是吧?”
“是,也不是!”
高明遠將茶杯拿起來,笑吟吟的說道:
“如果這只茶杯,賣得就像汽車里的勞斯萊斯,動輒好幾百萬,那品牌確實是夠高端了,可并不掙錢。”
“為什么呢?因為哪怕經濟飛速發展,能掏幾百萬買勞斯萊斯的人也不會很多,年銷量不大,注定利潤有限!”
“所以我認為,咱們真正要瞄準的目標客戶群體,是算不上貧窮,也談不上富貴,身家財富和經濟收入,剛好位于中間偏上的中產階層。”
“比如高級白領、中小老板、拆遷暴發戶,甚至是權貴們的小情人,這類人沒有超強的消費能力,卻有很強的裝逼需求,最容易被收割!”
徐雷尚未開口,高小鳳倒是很好奇的問道:
“那你具體打算怎么操作呢?”
高明遠鄭重其事的說道:
“具體操作也很簡單,我認為分三步走!”
“一是先竭盡所能的,將品牌形象樹立起來。”
“用好的技術、工藝和材料,造出讓人看著就很高檔、開著很順手、坐著很舒服的好車。”
“憑借產品自身過硬的實力,加上強大的營銷宣傳,將高端大氣上檔次的品牌形象,深入人心。”
“因而咱們造出來的車,一定要好看漂亮,讓人一看就知道特別貴,并且4s店一定要搞得很奢華。”
“好看的車,再加上奢華的4s店,這本身就把品牌提高了一大截,要是工作人員又都是俊男靚女,而且非常專業,那不就更上檔次了嗎?”
喝了一口茶后,高明遠接著說道:
“第二步便是豐富車型,擴大消費受眾群體。”
“同樣是中產階層,經濟收入、消費觀念和用車環境,也必然會存在很大不同。”
“有人可能只需要買個車標,滿足一下裝逼需求就行,對車子本身的性能和配置要求并不是很高。”
“但也有人是真心愛車,對價格并不敏感,他們愿意花上百萬買好車,前提是外觀、性能、配置等滿足要求。”
“所以到了這一步,我們就必須要有足夠多的車型,不光是要有轎車、商務車、越野車,還得分級別、分檔次、分配置。”
“要做到從二三十萬到一兩百萬,不同檔次、不同款式的各種車型都應有盡有,要既能滿足小資群體裝逼,也能滿足大佬出行。”
“咱們要做到,即便是那種沒有面子上的需求,只希望能給家人帶來更安全更舒適享受的中產家庭,也能買到稱心如意的滿意好車。”
高明遠說到這兒的時候。
徐雷就已經覺得,這家伙是有兩把刷子了。
而接下來,他的第三步,那才叫絕。
“前兩步,不過是咱們的鋪墊而已。”
“有了強大的品牌影響力,也有了極為豐富的車型,那么接下來就可以實施第三步,割韭菜了。”
“既然有相當一部分人,買豪車只是為了裝逼,那么咱們完全可以造一些外觀內飾好看,但其實性能配置不高的車給他們。”
“反正他們買車就是買個車標,開出去有面子就行,并不在意性能好不好、配置高不高?而為了讓更多人圓豪車夢,咱們可以放寬條件!”
“房子都可以按揭貸款買,豪車為什么不可以?比如三十萬的車,首付不到十萬就能開走,不就一下可以讓更多的人,為了裝逼而買豪車嗎?”
“而且當豪車的品牌影響力深入人心后,消費者的包容心會變得非常強,做工用料差一點、小毛病多一點、維修保養費貴一點,都無所謂!”
“尤其是維修保養,價格要是不貴,跟普通家用車一樣便宜,那還怎么體現出是尊貴的豪車呢?隨便補個漆也得貴兩三倍,那樣才叫尊貴嘛!”
……
高明遠的話,真是讓徐雷大開眼界。
不是因為這些套路,徐雷沒見識過,覺得太過于新鮮。
事實上。
作為穿越者,徐雷在另一個世界,早就見識過這些套路。
只是沒想到……
在2002年的龍國。
在汽車市場還沒有空前繁榮。
合資車品牌以及西方豪華品牌,還沒有大放異彩,為了暴利而玩出各種套路的時候。
高明遠就能想到這些商業套路,確實是相當了不起,證明這家伙的心眼,是真的夠壞。
像什么低首付買車、玩偷工減料、搞天價維保費等等,這些游走在法律邊緣的坑人套路,竟然也能想到。
不過……
天下攘攘,皆為利往。
開公司做生意,不就是為了掙錢嗎?
但凡偷工減料、敷衍了事,也依然能火爆暢銷。
就不可能有車企,愿意用心造好車。
徐雷記得很清楚。
在穿越前的那個世界。
國產汽車面對合資車和進口車,想要生存和發展,是不得不主打性價比。
不僅產品定位上,進行越級競爭,同時還用更高的配置、更強的性能、更好的用料,從而比起同價位車型的競爭車型,更有性價比。
靠這種‘良心競爭’,國產汽車殺出了一條血路,有的品牌甚至還強勢崛起,打得合資品牌都難以招架抵擋。
然而……
崛起之后呢?
品牌做大做強了,粉絲群體龐大了。
為了賺取更多利潤,各種商業套路還不是照樣開始上演。
比如號稱網紅爆款的暢銷車型,訂車要等很久,想提現車得加錢。
另外在做工用料上,也不再追求比合資車進口車更好了。
只要能符合國家標準就行,能用碳素鋼,何必用鋁合金?
所以無奸不商,真心實意的造好車,不過是因為沒辦法收割智商稅而已,被迫以質取勝。
一旦真有了大量的粉絲,愿意為信仰充值,車企只恨自家的鐮刀不夠鋒利,收割得不夠快不夠多。
而眼下。
合資車還沒有在龍國境內,大殺四方、所向披靡、無人能敵。
龍國的國產汽車,在徐雷的精心培育之下,第一步都還沒有走成功。
華龍轎車的硬實力是有了,不過品牌影響力還不夠強大。
不管是生產產能,還是各地的4s店網點,都還很欠缺。
好在如今這款車,也算是贏得了消費者的認可。
不久前。
巴蜀龍瀚集團的柳漢兄弟倆,不就加價四十萬提了兩臺展車,名噪一時嗎?
徐雷相信,隨著自己將私募基金上千億的巨資,陸續投入汽車行業,龍國汽車必然會加速進步。
第一步大獲成功,基本已經問題不大。
而只要第一步成功了,第二步豐富車型,擴大消費受眾群體,其實并不難。
目前已經有不少新車型,都已經研發出樣車,正在進行各種測試。
后續自己還有很多經典車型的外觀內飾,可以借鑒利用。
所以不管是精致小巧的a級車,還是宜商宜家的b級車,亦或者是很上檔次的c級車,并不會缺樣板車型。
而什么硬派越野車、城市suv、商用mpv等等車型,搞出足夠高端大氣上檔次的車型也并不難。
在這一步,與其考慮車型夠不夠多、種類夠不夠豐富。
倒不如擔心,龍國的汽車產業鏈,是否能做到要素齊全、產能強大、技術領先。
不過自己已經帶頭,大力投資汽車行業。
未來會有越來越多的資本,會跟風進入。
有電子信息產業的強力支持,龍國的汽車產業鏈,發展進步速度一定會超乎想象。
那么按照這樣的發展勢頭進行下去,豈不是要不了幾年,就會實施高明遠說的第三步,想方設法割韭菜?
“不對!”
“要真按照他這種做法,實施到第三步,那我豈不是屠龍少年變惡龍了嗎?”
“我是想讓龍國成為汽車工業強國,不像另一個世界那樣,被西方人輕易割韭菜”
“所以第三步絕對不能走,要割韭菜,也要等將西方車企徹底打敗了后,去收割西方人,否則收割自己人,算什么本事?”
想到這兒,徐雷立馬意識到。
高明遠這個人,可以利用他打天下,絕對不能與他治天下。
否則就他這般利欲熏心,怕是要割韭菜的鐮刀,都能割得冒火星子。
錢雖然是賺麻了,但絕對也會被罵個臭名昭著!
徐雷可不想自己為國為民優秀企業家的一世英名,毀于賣偽豪車割韭菜。
“高老板,你的想法真是相當不錯,但我仔細想了想,覺得第三步還是算了吧!”
“就咱們龍國汽車行業現在的實力和水平,能把第一步和第二步走好,就已經很不錯了!”
喝完杯中茶后,徐雷喟然長嘆般的說道:
“相比于歷史悠久、底蘊深厚的西方車企,咱們龍國汽車需要追趕的路還很長,需要打的硬仗還很多。”
“所以比起怎么利用高端品牌影響力,瘋狂割韭菜賺大錢,我更情愿打造出深受民眾信賴喜愛,能和西方硬碰硬的民族品牌!”
高明遠倒是會見風使舵,立馬就說道:
“我剛才也就隨口一說,不把西方車企徹底干死,咱們也沒法狂割韭菜。”
“當務之急,還是把第一步走穩了,把基礎打牢,才能讓第二步走得順暢。”
嘎吱一聲。
廂房房門,被徐江推開。
將一大盤烤好的肉串放桌上。
“你們別光顧著聊天,不吃東西呀!”
“趕緊趁熱嘗嘗這剛烤好的牛肉串,味道真是相當不錯!”
說罷,徐江便挑出肉最大的一串,遞給徐雷。
“哇,聞起來真的挺香耶!”
高小鳳也立馬伸手,拿起烤牛肉串開吃。
“這是村民們飼養的正宗老黃牛,今天傍晚才買來宰殺的,食材絕對新鮮。”
“負責燒烤的師傅,當了二十多年的廚師了,所以手藝自然也是相當不錯。”
在鄭繼紅的介紹聲中,眾人紛紛動手開吃。
片刻后。
高明遠擦了擦滿嘴的油,笑吟吟的說道:
“徐少,既然覺得我想法不錯,那你可以帶我裝逼帶我飛嗎?”
……
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