顧南連同他的廣告以及廣告歌,再一次火遍全國!
森林之泉純凈水,就像龍卷風一般,摧枯拉朽地席卷全國。
一夜之間,全國的受眾,無論男女老少,都記住了這個品牌!
森林之泉有點甜,大自然的搬運工……
這兩句廣告語深入人心!
顧南廣告唱的那首歌,也被大眾熟知。
歌詞里有一個特點。
反復強調的那句,“我說我的眼里只有你”。
這也讓消費者,不自覺地把目光聚焦在森林之泉上。
一個全新的礦泉水品牌,沒有絲毫名氣和群眾基礎,突然就火了!
森林之泉純凈水營銷策劃案,市面上所有的廣告公司都在研究!
一些礦泉水品牌公司的市場部,把這個策劃案當做圣經來研讀!
當大家得知,這個廣告策劃案是由顧南一手包辦的……
心中對顧南的崇拜更甚!
各大廣告公司的廣告人都在議論。
“你們聽說森林之泉那個廣告沒有?顧南策劃的啊!”
“怎么能沒聽說?經理天天讓我們開會研究,還說做不出這樣的廣告,讓我們這些策劃卷鋪蓋回家算了!”
“顧南真是太神了!他雖然會寫歌寫小說,會寫劇本,但廣告策劃是要一定門檻的,不是誰都能推出這種現象級大爆款!我真沒想到顧南做廣告都如此厲害!”
“我也覺得太神奇了!一個人怎么能這樣全面?”
“顧南是我的偶像!他就是一個天才!”
“顧南最厲害的地方,就是他以一個外行人的身份,能夠精準抓住消費者的痛點!還寫出那樣朗朗上口、簡單易懂的廣告語,具有極強的傳播性!有些人在廣告行業沉浮數十年,也未必能做到這一點!”
“太離譜了!上至八十歲老人,下至三歲小孩,都記住他這句森林之泉有點甜!我真不明白什么樣的大腦,才能夠想出如此優秀的廣告語!”
“天才,絕對的天才!整個礦泉水行業,都在削尖腦袋去想,怎么樣突出自己純天然的賣點,只有顧南這個天才,另辟蹊徑!以獨特的視角,從口味入手,一下子彎道超車,超過這一領域所有的競爭對手!”
“在廣告人眼里,這就是年度最佳廣告,沒有之一!”
“顧南,他就是廣告中的王者!之前那個dvd品牌,不也是靠他一首《步步高》歌曲就紅了嗎?我做了五年的廣告,從來沒有看到哪一個品牌,能夠爆紅如此之快!”
“那現在你就看到了第二個一夜爆紅的品牌!”
“不,你們錯了,森林之泉的勢頭,遠比步步高升生猛!”
“這還用想嗎?森林之泉背靠國企大樹,步步高升只是個人做出來的小品牌呀!”
“不去想這些了。我還是把森林之泉的廣告語反復研讀幾遍吧,希望我有生之年也能寫出這樣的廣告語!”
其實,用網絡時代的流行語來說,那就是——顧南他是懂廣告語的!
要知道森林之泉純凈水的廣告策劃,難度要比dvd大得不止一點半點!
在這個時代,平價礦泉水競爭激烈,已經是紅海階段,廝殺慘重。
dvd作為新興家電,市場還處于藍海的狀態,空間大。
因此,顧南把步步高升dvd這個品牌做到全國知名,以他的名氣和人脈來說,并不是很難。
但要在礦泉水紅海領域,殺出一條血路,這就是死亡難度了!
廣告人最佩服顧南的地方,那就是顧南對于賣點的把控!
森林之泉不僅僅是靠顧南的名氣或者一首歌走紅。
歌曲和明星效應,只是輔助。
它跟步步高升的dvd品牌不一樣。
dvd沒有技術壁壘,大家都是從批發市場拿貨的,誰做得早,誰就能提前把品牌打響,在這個市場站穩腳跟。
礦泉水已經進入了價格戰的廝殺。
森林之泉這個新品牌600毫升的瓶裝水,定價在兩元,脫離低端市場的價格戰,順利打入中高端市場。
利用有點甜的賣點,能在一眾純凈水品牌之間脫穎而出,實屬不易。
森林之泉的總公司當然也知道,顧南的創意有多么珍貴!
領導那邊商議的提成方案,廣告,代言,歌曲的費用,全部按市場價給。
顧南目前是新晉的一線歌手。
知名度雖然高,畢竟出道時間短,跟一些老牌的超一線天王天后身價還不能比。
公司總共給了一千萬的費用!
廣告拍攝費200萬,歌曲版權費200萬,代言費600萬。
這也是個非常公平的數字。
顧南的歌曲只是將使用權給了森林之泉,并非買斷,他還可以將這首歌做其他的用途。
歌紅了,出唱片磁帶都能撈一筆。
而在提成方面,總公司非常大方,給了顧南銷售額的5‰,作為提點。
合約期限是三十年!
一般來說,廣告公司策劃一個品牌,最多也就是拿5%左右的利潤分成。
知名廣告策劃公司,大概能申請到利潤的8-10%。
扣除龐大的運營成本、推廣費、代言費等,新品牌的利潤并不高,廣告公司到手的分成就更少了!
一旦前幾年處于虧損狀態,提成就無從談起。
而顧南拿的是營業額的5‰。
無論品牌盈虧,他的提成都能落袋!
礦泉水的銷量是驚人的!
顧南給森林之泉的廣告策劃,完全復制了前世的農夫山泉!
農夫山泉在2018年,營收已經超過200億!
森林之泉在這個世界有可能復制農夫山泉的輝煌!
按這樣的協議,未來顧南每年能分到手的分成,就能超過一個億!
能夠有這么好的待遇,一方面是鄭璇的舅舅鄭錦榮,極力爭取的結果。
另一方面,總公司怕顧南對待遇不滿意,他自己跑去單干了!
畢竟以顧南現在的名氣,找個礦泉水廠家去合作,隨隨便便就有可能推爆一個品牌。
高層認為,當下是他們進入中高端市場最好的時機,一定要爭取到這個策劃!
就這樣,雙方達成了互利共贏的合作!
靠著顧南的廣告策劃和名氣,森林之泉在中高端市場迅速占據,以燎原之勢快速蔓延!
皇家娛樂不淡定了。
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